Checklistan jag går igenom på varje sajt

En SEO-checklista i tretton steg, i den ordning jag arbetar, från mätpunkten och tekniken till hur sidan låter i en skärmläsare.

Det här är den SEO-checklista jag går igenom på en sajt innan jag tycker att någon ska lägga pengar på att dra dit mer trafik. Den är sorterad i den ordning jag faktiskt arbetar, inte i den ordning som ser bäst ut i en presentation.

Jag säljer inte SEO. Listan finns för att den mesta trafik som går förlorad går förlorad efter klicket, och det är den delen jag arbetar med. Argumentet för ordningen skrev jag om separat. Det här är hantverket.

Del 1: Mät innan du rör någonting

1. Sätt upp Search Console och låt den samla i en månad

Utan en mätpunkt före vet du inte vad som förändrades, och då kan vem som helst påstå vad som helst efteråt. En månad är minimum för att ett mönster ska gå att skilja från brus.

Min egen sajt. Knappen säger 16 månader, kurvan börjar 31 mars.

Kontrollera samtidigt vilken egenskap du tittar på. En domänegenskap och en adressegenskap för samma sajt kan ha olika mycket historik, och knappen som säger 16 månader är ett tidsintervall och inte ett löfte om att det finns data så långt bak. Titta på när kurvan lyfter från noll, inte på vad knappen heter.

2. Mät hur lång tid servern tar på sig

Time to first byte är tiden innan webbläsaren fått ett enda tecken att arbeta med. Google räknar 0,8 sekunder eller under som bra och över 1,8 sekunder som dåligt.

Mät själv innan du tror på ett larm. Ett verktyg kan ha helt rätt siffra och ändå ge fel slutsats, för det mäter från sin egen server och inte från där dina besökare sitter.

Mät också utloggad. Inloggad i admin går förbi sidcachen, och då kan samma sida svara på över en sekund utan att någonting är fel.

Raden att läsa heter Väntan på serversvar i DevTools Timing-panel.

3. Skriv ner vad en konvertering är

En mening räcker. ”Någon fyller i offertformuläret.” ”Någon lägger en order över 500 kronor.” Kan ingen svara på det i en enda mening kommer ingen heller kunna säga om arbetet var värt pengarna.

Del 2: Tekniken som måste stämma

4. En sida, en adress

Går samma innehåll att nå på flera adresser delas signalerna mellan dem och ingen av dem blir stark. Byter du adresstruktur ska varje gammal adress omdirigeras med en 301, en gång, till rätt ny adress.

5. Kontrollera att de interna länkarna pekar rätt

Den här är osynlig och därför nästan alltid trasig efter ett adressbyte. Omdirigeringarna fungerar, så ingenting ser fel ut, medan hela den interna strukturen i praktiken går via en omväg.

Lista varje intern länk och kontrollera vad den svarar innan omdirigeringen, inte efter. En detalj som är lätt att missa: enkla citattecken i en länk kodas om när inlägget sparas och citattecknet blir en del av adressen. Använd alltid dubbla.

6. Låt Google se sidorna

Gå igenom indexeringsrapporten. Det är rimligt att kategoriarkiv och flöden ligger som noindex. Det är inte rimligt att riktiga sidor ligger som 404 eller som ”genomsökt, inte indexerad” utan att någon vet varför.

Del 3: Innehållet

7. Ge varje sida ett jobb

Skriv ut sidkartan och sätt en mening bredvid varje sida: vad ska den här göra för besökaren. Sidor som inte kan besvara det ska antingen slås ihop med en annan eller tas bort. Färre sidor som gör något är alltid bättre än fler som inte gör det.

Det gäller även sidor som ser färdiga ut. En sida i huvudmenyn som bara innehåller ett kontaktformulär är en sida utan jobb, oavsett hur bra den heter.

8. Titlar och metabeskrivningar som stämmer med sidan

Titeltaggen under 60 tecken, metabeskrivningen runt 150. Skriv vad läsaren får ut, inte vad sidan handlar om.

Kontrollera sedan att de finns. Saknade metabeskrivningar syns inte någonstans i gränssnittet, bara i en genomsökning eller i sökresultatet självt.

9. Se hur en delad länk ser ut

Klistra in en av dina sidor i en chatt och titta på förhandsvisningen. Kommer ingen bild upp saknas Open Graph-taggarna, och då är det värt att kontrollera att taggen som lovar ett stort delningskort inte ligger kvar utan bild. Det ger reserverad plats för något som aldrig kommer.

Bygg hellre en kedja än en regel: hero-bilden om sidan har en, annars utvald bild, annars första bilden i texten, och till sist logotypen.

Del 4: Upplevelsen, som är den som avgör

10. Förstår en främling vad du gör på tio sekunder

Be någon som inte känner företaget titta på startsidan i tio sekunder och sedan berätta vad ni säljer och vem det är för. Är svaret fel är det inte ett trafikproblem.

11. Gå vägen till att höra av sig, klick för klick

Räkna klicken. Räkna fälten i formuläret. Testa på riktigt, med tummen, på en telefon.

Det här är den vanligaste platsen där pengar försvinner. Baymard Institute har sammanställt femtio studier på varukorgsavhopp och landar på 70,22 procent i snitt, och bland skälen köparna själva anger är 17 procent att kassan var för krånglig.

12. Öppna sajten på en dålig uppkoppling

Stäng av wifi och surfa på mobilnätet en stund. Den studie Google beställde av 55 och Deloitte, Milliseconds Make Millions, följde 37 varumärkessajter och över 30 miljoner sessioner. En förbättring på 0,1 sekunder i laddtid gav 8,4 procent högre konvertering inom handel.

13. Lyssna på sidan

Slå på skärmläsaren och gå igenom en sida. Bilder utan alt-text, länkar som bara heter ”läs mer” och rubriker i fel ordning hörs direkt, medan de är helt osynliga när man tittar.

Är sajten flerspråkig är mediabiblioteket oftast gemensamt, alltså bär samma bild samma alt-text på båda språken. Det är värt att kontrollera, för det upptäcks aldrig med ögat.

Vad den här SEO-checklistan är bra för

När du gått igenom den har du något som är förvånansvärt ovanligt i ett första möte med en byrå: en beskrivning av nuläget i siffror du mätt själv. En månads data, din egen uppmätta serversvarstid, meningen om vad en konvertering är, och listan över sidor som inte hade ett jobb.

Det gör två saker. Offerterna blir jämförbara, eftersom alla utgår från samma nuläge. Och det blir svårt att sälja in arbete som redan är gjort.

Vill du se vad jag arbetar med i övrigt finns det på vad jag gör, och hur en ombyggnad går till skrev jag om i hur jag angriper en webbplats-redesign.